La provincia de Manabí es la más privilegiada de la Costa del Ecuador. Localizada a corta distancia de las principales ciudades generadoras de turistas (Quito y Guayaquil), Manabí ofrece 350 km de playa, desde Pedernales (en el Norte) hasta Ayampe (en el Sur). Su geografía, diversa y colorida muestra acantilados, desembocaduras, estuarios, islotes, islas y rocas, corales y otros. La belleza y variedad de playas, los paisajes únicos a lo largo de las costas manabitas, sumados a sus riquezas sociales y culturales, ubican a Manabí entre las provincias de mayor preferencia para el turista nacional y extranjero.

El flujo turístico en la provincia es permanente durante todo el año. Los meses de mayor afluencia turística son julio, agosto y septiembre (temporada de avistamiento de ballenas jorobadas) y los feriados de Difuntos, Navidad, Año Nuevo, Carnaval y Semana Santa.

Más de 500 mil turistas visitan, al año, la provincia de Manabí. De ellos, alrededor de 150 mil son de origen extranjero. Es la única provincia cuya población (superior a los 1,3 millones de habitantes) consume sus propios atractivos turísticos, cerca de 70% de su población permanece dentro de su provincia durante feriados y fines de semana, lo que asegura un volumen importante de autoconsumo de servicios turísticos.8